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品牌蓝V,自媒体界的又一“宝藏男孩”

发布时间:2020-09-21

在新媒体时代,各大社交平台早已成为用户获取信息的主要渠道,各大品牌迅速反应,将其作为线上营销的主要阵地,品牌蓝V运营之路由此开启。


近几年,随着钉钉、海尔、喜茶等品牌蓝V的相继“出圈”,品牌的刻板印象已逐渐被打破,获得大量用户关注;更多品牌开始加码品牌蓝V的营销价值、更多行业开始尝试甚至拓展社交平台蓝V布局。

强流量争夺之下,当前各大社交平台品牌蓝V的发展现状究竟如何?行业分布、营销策略又有何区别?此次克劳锐发布的《2020各平台品牌蓝V“成长”指南》将为你逐一解析。


01.
品牌蓝V“生存”现状概述


1、品牌蓝V价值分析

蓝V、橙V、红V……多类账号主体构建了各个平台内容的基本生态,其中企业(品牌)早已成为以组织机构认证为主的蓝V“大军”中一股不容忽视的力量。

近几年随着各大平台的发展、内容形式的丰富、DAU的持续增长,蓝V账号的设置与运营对于品牌而言所衍生的意义越来越丰富:平台官方对于品牌影响力与权威性的直接认证、产品推广展示的线上渠道、依托高活跃度的品牌曝光、线上营销转化的直接途径……

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报告版权归属克劳锐,如有引用需经官方授权

在这样的强势发展之下,蓝V对于品牌营销所产生的价值也越来越突出。

• 企业形象塑造蓝V账号所发布的一系列内容、言论等塑造了该品牌对外的企业形象;

用户数据分析与用户频繁的互动+平台工具的支持为品牌提供了更为准确的用户数据,供品牌产品生产、营销策划做参考;

• 市场建议/反馈收集评论区内包含着大量的用户反馈与使用感受,是品牌获取市场真实反映的有效渠道;

• 线上获客转化品牌自带的电商属性结合个性化的内容,助力品牌在获得关注度的同时实现流量的有效转化。

2、品牌蓝V发展概况

品牌蓝V的持续发展不仅催生了平台更庞大的“蓝V家族,也使得诸多行业脱颖而出,一跃成为自媒体运营布局先行者,在各个平台进行蓝V布局、运营,获得更多关注、也获得更多的流量沉淀。

汽车、美妆、数码3C、食品饮料、服装时尚等行业的品牌已成为自媒体运营布局的先行者,他们以“入驻时间早、布局范围广”而著称,在各平台开通企业蓝V账号,成为“最早吃螃蟹的人”

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在这其中数码3C、食品饮料、服装时尚与近几年发展势头强劲的科技互联、电商、网服等行业共同组成了品牌入驻平台的“排头兵。他们在内容风格、更新频率、互动方式等方面都已逐渐摸索出了自己的方法论。

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随着品牌对蓝V布局的逐渐深入以及平台的不断发展,品牌在官方账号上的内容表达形式也愈发多样:与产品相关的产品介绍、功能展示、教学答疑,与品宣相关的互动宣传、企业文化展示、社会热点参与……,品牌蓝V通过多样化的内容搭建了更为完善的线上营销渠道。

在此过程中,品牌蓝V的角色也更为多样,除了新品发布、品牌宣传等官方发声角色外,用户维权渠道、直播预告主体、公关发声通路……品牌蓝V承担的功能已越来越丰富。
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